C'est un appel, un appel à l'attention de chaque britannique, un appel impératif, personnel, comme si la survie du pays dépendait de la réponse de chaque citoyen. 35.000 volontaires par jour se sont engagés à cause de cette affiche, formant des cohortes de millions de soldats marchant vers la mort.

Cette affiche de propagande met en jeu des sentiments patriotiques qui semblent avoir disparu au début du 21ème siècle. Mais sa forme, centrée sur une voix invisible derrière la moustache, est déjà télévisuelle. Imaginez que Lord Kitchener soit un célèbre sportif plutôt qu'un ministre de la guerre, et qu'il s'adresse à vous pour que vous apportiez votre soutien à la recherche sur telle ou telle maladie grave. Cette affiche vous paraîtra soudain actuelle, car les méthodes de propagande n'ont pas fondamentalement changé; c'est leur objet qui a changé.