En général, ses objets et images sont des reprises d'objets et d'images issus de l'industrie et de la communication. Il n'invente pas de formes, mais saisit celles qui sont le plus immédiatement reconnues par tous : objets de luxe, stéréotypes du cinéma et de la télévision, figures du dessin animé et jouets. Les titres et les mots lisibles sur les images sont aisément identifiables, car ils opèrent par redondance. Un panthère rose est une panthère rose, un lapin est un lapin et Michael Jackson est Michael Jackson. Comme la publicité, son art ne peut pas se permettre l'équivoque. Les dimensions sont plus grandes que l'original, les couleurs sont brillantes, les articles sont magnifiés. Les objets doivent éblouir, séduire et capturer le regard. Ce ne sont pas des readymades ni du recyclage, ce sont des objets conditionnés pour le spectacle médiatique.

Jeff Koons ne donne pas de lui une image d'artiste. Il s'habille en costume gris, avec des cheveux courts et un sourire ineffaçable. Il tient un discours simple et gentil, souvent sérieux. Il souhaite que le spectateur s'abandonne à un sentiment de confiance et de bonne santé. Il parle de sujets "people" : sa famille, son divorce, son fils, son intimité. Il abonde dans les figures de rhétorique. Ce n'est pas une parodie : il est lui-même un stéréotype, le sculpture vivante de cet artiste dont il fait l'auto-promotion.

Les plus riches collections raffolent de luli : Eli Broad, Dakis Joannou ou François Pinault. Il expose à Versailles. Il triomphe aux enchères et convainc par la progression de sa cote. Riche, il est lui-même le miroir de ses acheteurs. Il incarne avec évidence et indécence l'état du monde actuel, qu'il porte à son plus haut degré de visibilité et d'intelligibilité.